Det största hindret är sällan statistik. Det är att organisationen ändrar för många saker samtidigt. Geo‑tester kräver disciplin, tydlig intervention, stabilitet i andra insatser och en kontrollgrupp som är jämförbar. För att få det att funka behövs: - Ett beslutsforum som kan frysa vissa förändringar under test - Tydliga regler för byråer och interna team, vad som får optimeras - Konsekvent datainsamling och gemensamma definitioner När attribution blir svagare blir geo‑tester ett robust sätt att skapa trygghet i beslut, men bara om organisationen respekterar testet.